Die Anzeigenkampagne für Hanwag, den traditionsreichen Bergschuhhersteller, bedient sowohl Anforderungen an Print-, Web- als auch an Plakatwerbung im öffentlichen Raum.

Das Plakat- und Anzeigenkonzept zielt auf eine bewusst reduzierte Darstellungsform ab und stellt jeweils nur ein schuhspezifisches Detail in den Mittelpunkt. Die Anzeigenkampagne setzt auf eine hohe Wiedererkennbarkeit, indem Markenelemente plakativ und stark reduziert Verwendung finden. Die Kombination von Schwarz-Weiß-Fotografien mit prägnanten, überdimensionierten Buchstaben bilden den stilistischen Hintergrund dieser Kampagne.